Marabou är Sveriges godaste varumärke enligt Smakbarometern

Marabou är det varumärke som flest svenska konsumenter förknippar med god smak. Det visar den senaste Smakbarometern, som görs på initiativ av Vadis Research tillsammans med Norstat.

– Vi är förstås väldigt glada att svenskarna tänker på Marabou först när de tänker på något som smakar gott. I år firar vi 110 år av svensk produktion av Marabou-choklad, och nyckeln till våra omtyckta produkter ligger i vår långa tradition och hantverksmässiga inställning till chokladtillverkning. Vi värnar de klassiska smaker som generationer av svenskar har lärt sig älska samtidigt som vi fortsätter att driva smakinnovation och lansera nya, spännande produkter. Exempelvis så som vi nu gjort med Marabou Biscoff, säger Eva-Helena Ouchterlony, fabrikschef, Mondelez Sverige.

Historien om Marabou började i Norge, där familjen Throne-Holst, grundarna av Freia-chokladen, såg möjligheten att starta en liknande verksamhet på den svenska marknaden. Den svenska produktionen startade 1916 i Sundbyberg, där Marabouparken är belägen idag. 1976 flyttade Marabou produktionen till sin nuvarande plats i Upplands Väsby när efterfrågan krävde större produktionsytor. 

2024 invigdes en av världens största produktionslinjer för chokladkakor i Maraboufabriken till följd av en investering från ägaren Mondelez International om drygt 200 miljoner kronor. En satsning som säkrar svensk chokladproduktion för många decennier framöver. I dag jobbar cirka 400 medarbetare i företagets chokladfabrik och kontorslokaler i Upplands Väsby.

– Marabou tar en tydlig förstaplats i undersökningen och positionen får beskrivas som dominerande då andelen, 16 procent, som spontant anger varumärket i första hand respektive anges av 38 procent totalt, är väsentligen högre än alla övriga varumärken, säger Johan Rosenqvist, Vadis Research.

Om undersökningen

Smakbarometern görs på initiativ av Vadis Research tillsammans med Norstat och bygger på en kvantitativ attitydundersökning, som genomfördes 4–12 augusti 2025. Totalt 1 000 svar samlades in från Norstat Sveriges webbpanel i ett nationellt representativt urval av män och kvinnor 15–74 år.

Källa och bild: Mondelēz International