Sverige är officiellt rökfritt men...

Rökningen i Sverige är på väg att försvinna ur statistiken och ligger nu runt 4 procent. Samtidigt toppar cigaretter fortfarande försäljningen i många butiker. CAN:s nya siffror visar ett tydligt skifte mot rökfria nikotinprodukter, men också en marknad där de mest skadliga alternativen fortsatt dominerar i handeln.

– Att kalla Sverige rökfritt ger en skev bild av verkligheten. Cigaretter både säljer bäst och orsakar mest skada, säger Vonts vd Ramin Warda.

Rökningen i Sverige fortsätter att minska i takt med att fler snusar och vejpar. Det visar CAN:s* senaste rapport för 2025. Samtidigt ser nikotinbruket olika ut mellan olika grupper, och cigarettförsäljningen står fortfarande för en betydande del av marknaden. År 2025 rökte närmare 330 000 svenskar dagligen. Ungefär lika många vejpade medan närmare 2 miljoner använde snus, vitt eller brunt.

Utvecklingen i CAN:s rapport följer samma mönster som de senaste fem åren. Rökningen ligger på omkring 4–5 procent i befolkningen och är i princip borta bland män, samtidigt som den minskar bland kvinnor och unga. Samtidigt ligger det totala nikotinbruket kvar på ungefär samma nivå sedan 2019. Det som förändrats är hur nikotinet konsumeras. Snus – särskilt vitt snus – har ökat, liksom e-cigaretter, även om vejpanvändningen planade ut något under 2025. För många analytiker är det tydligt vad som sker: rökfritt nikotin ersätter rökningen. 

För många analytiker är det tydligt vad som sker: rökfritt nikotin ersätter rökningen. Bild: Vejpkollen

Försäljningssiffrorna bekräftar utvecklingen. Nikotinpåsar står för den största ökningen, men även försäljningen av e-vätska har ökat kraftigt – med 640 procent mellan 2021 och 2024 enligt CAN. En stor del av ökningen är kopplad till engångsmodeller som sedan 2021säljs via dagligvaruhandel, närbutiker och bensinstationer, snarare än via specialiserade vejpshoppar.

För bolag som Vont har utvecklingen inneburit snabb tillväxt. Företaget grundades 2019 med ambitionen att bli ”en svensk tillverkare av högkvalitativa e-cigaretter” och har i dag drygt 20 anställda.

– Det finns tusentals märken på marknaden, ofta från kinesiska tillverkare som distribueras av några få aktörer i Sverige. För oss handlar det om att sticka ut och bygga förtroende hos återförsäljarna, säger grundaren och vd:n Ramin Warda till Vejpkollen.

I conveniencehandeln domineras marknaden för e-cigaretter av två huvudaktörer. Vont står för omkring 40 procent av försäljningen, medan distributionsbolaget Eciggkedjan står för cirka 30 procent. Därtill kommer tobaksbolagen Swedish Match och British American Tobacco, som tillsammans står för runt 10 procent. Eciggkedjan distribuerar flera stora internationella varumärken, som Frunk Bar, Elfbar och N One medan Vont endast finns under eget märke.

E-cigaretter blivit en etablerad produktkategori och en direkt konkurrent till cigaretter, med allt vad detta innebär, konstaterar Ramin Warda.

– I dag finns e-cigaretter i princip överallt där cigaretter säljs. Det har öppnat många dörrar, men innebär också att vi konkurrerar direkt med tobaksbolagen. Det är en helt annan nivå än tidigare, när vi vejpföretag var de enda som kämpade om hyllplatserna, säger Ramin Warda.

Ramin Warda på en av CSS Networking Programs aktiviteter. Foto: Susanne Ankarkrans

Trots tillväxten är användningen av e-cigaretter fortfarande relativt låg i befolkningen. Drygt 3 procent använder e-cigaretter då och då och omkring 0,6 procent vejpar regelbundet. Men skillnaderna är stora mellan olika grupper. Det är framför allt personer under 30 som vejpar, och inom den gruppen sticker unga kvinnor ut. Det vita snuset är dock den snabbast växande nikotinprodukten i Sverige.

Men samtidigt som rökningen minskar, visar försäljningsdata en annan bild i handeln. Cigaretter är i allra högsta grad en produkt att räkna med.

– Tittar vi på Nielsen-data från större bensinkedjor är åtta av de tio mest sålda nikotinprodukterna cigaretter. Marlboro och Winston ligger i topp, och den första vita snusdosan dyker upp först på fjärde plats, säger Ramin Warda.

Den första e-cigaretten – en Vont-modell – återfinns först runt plats 40.

– Cigaretterna är fortfarande i topp med stor marginal. Det är svårt att få ihop med bilden av Sverige som rökfritt. Rökare syns knappt i statistiken och verkar inte prioriteras, säger Ramin Warda.

Enligt Ramin Warda behöver fokus i det förebyggande arbetet därför förändras. Målet måste vara de 330 000 svenskar som fortfarande röker, inte de som använder rökfritt nikotin.

– Det är rökare vi måste nå ut till. Att få fler att byta till mindre skadliga alternativ borde vara högsta prioritet. Men i dag handlar det mesta vi läser om i media och från politikens håll om snus och vapes. När såg man senast en kampanj mot rökning i skolan? Nä, det bryr man sig inte om längre, säger Ramin Warda och fortsätter:

– Det är skrämmande att i princip alla offentliga insatser verkar strunta i rökarna och väljer att endast fokusera på att minska bruket av e-cigaretter och rökfritt nikotin. Rökningen fortfarande är en självklar del av livet för många svenskar, och det är skrämmande att flera statligt finansierade organisationer försöker sopa det under mattan,  avslutar Ramin Warda.

* CAN = Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning

Text: Stefan Mathisson

Bild överst: Colourbox